克兰菲尔德大学市场营销专业 ( Marketing ) 分析与评价

克兰菲尔德大学市场营销专业 ( Marketing ) 分析与评价

• 2022-11-30
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相信对于想要到英国读书的同学，Sheffield 大学算得上是一个耳熟能详的名字。但如果提到Cranfield大学，恐怕大多数同学会比较陌生了。如果学术也有一个舞台，也许Cranfield大学就是行业认可而观众却并不熟悉的好演员吧。

Cranfield大学并不被大家熟悉的原因主要有二。第一是Cranfield大学是一所专注于创新性、研究性的大学，同时也是一所只开设研究生及博士课程，只设置科学、工程、技术及管理专业的大学。这在英国大学当中是独一无二的，但这也使得其通过校友传播来扩大知名度方面处于不利的位置。第二个原因就是Cranfield大学独特的历史背景。Cranfield大学创立于1946年，其前身是英国的航空学院，而校址则是在英国皇家空军的基地Cranfield。值得一提的是，Cranfield大学大学有两个校区，其主校区临近英国仍处于运营当中的Cranfield Airport，该机场的设施同时亦是Cranfield大学航空专业教学和研究所用的教学资源。

但是今天，我们不看Cranfield大学背景雄厚的航空专业，而是看看它的Marketing专业，看看严谨的理工科背景会给灵活的Marketing专业注入怎样独特的活力和竞争力。

Cranfield大学在市场营销方面颇有声望：一方面，学院有跨国公司如IBM和HSBC的资金支持，另一方面，学院的师资力量也不容小觑。例如Strategic Marketing课程的教授Hugh Wilson，被誉为当下最具领导力的50位营销思想家之一(the 50 leading marketing thinkers alive in the world today)。Cranfield大学Marketing专业的课程涵盖了硕士、高管职业课程和开放课程。对于大多数中国同学而言，适合的课程自然是一年制full-time的硕士学位。

Cranfield大学Marketing, Sales and Client Relationships领域的硕士课程有MSc in Management, MBA, MSc in Retail Management 和MSc in Strategic Marketing。若有志于成为市场方面的专门人才，当然首推的是MSc in Strategic Marketing课程。

课程设置：

Cranfield大学Strategic Marketing课程最大的特点是实用性强。课程不仅讲授Marketing的重要原理，更注意指导学生如何将所学知识运用到实践当中。具体而言，该课程有如下的特色：

MSc in Strategic Marketing是英国为数不多的获得Market Research Society (MRS)认证的Marketing课程。也就是说，在攻读硕士学位期间，该课程的学生可以同时学习MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice。这一专业资质在求职过程当中很有帮助，并且在取得相关工作经验之后，即可加入The Market Research Society。

marketing consultancy project，本课程全真模拟真实商业环境下Marketing Consultancy的工作环境及流程，以team 的形式开展课程，使学生在校园内便开始接触并熟悉日后的工作氛围。

international case studies，帮助学生了解真实市场环境下的挑战。

Visiting speakers，聘请客座讲师介绍其所在领域最前沿的市场环境及变化。

faculty engaged with business，本课程的老师拥有高层管理的经验，因此会从实践的角度进行课程的讲述。

working with a company，在毕业论文阶段学生可以选择在Cranfield大学合作的公司当中调研完成一个in-company project，也可以选择自己喜欢的公司进行independent research project。

该课程需要完成11门核心课程及毕业论文，其核心课程（Core modules）包括：

Digital Marketing and Retail

Integrated Marketing Communications

Managing Brands and Consumer Equity

Marketing Consultancy Project

Marketing Finance

Marketing Research

Marketing Strategy and Planning

Relationship Management and CRM

Research Methods and Statistics

Retailing and Multichannel Management

Sales and Key Account Management

入学要求：

MSc in Strategic Marketing课程的入学标准和英国大多数大学持平，但是具有较高的灵活性。即相关专业2:1学位或2:2学位拥有相关工作经验。其学业标准的灵活性在于学校在录取标准中明确指出，若申请者未达到上述的录取要求，但可以证明其学业方面的能力，仍有可能被录取(If you do not meet our formal entry requirements, but still feel you can demonstrate the ability to complete the course successfully, you may still be accepted onto a course. Each application will be considered on its merits)。

语言成绩方面，该课程要求雅思6.5分，写作单项不低于6.5分，或托福92分，写作单项不低于21分。尽管学校录取时接受托福的成绩，但是鉴于目前英国学生签证并不认可托福和托业的成绩，在这里还是建议申请者参加雅思的考试。

值得注意的是，尽管在入学要求中没有硬性提出，但是在考虑过申请者所有的申请材料之后，申请者可能会被要求提供GMAT或GRE的考试成绩。其中GMAT要求不低于600分，GRE verbal 和quantitative均不低于75th。(引自Cranfield大学官方网站：*Please note: having taken into consideration all your application details, the Course Director may also require you to take Graduate Management Admissions Test GMAT (minimum score 600) or GRE (75th percentile in both the verbal and quantitative reasoning sections). The GMAT course code for the Masters in Strategic Marketing is K2H-N3-79 and our GRE institution code is 3641. Visit www.gmat.com for more information.)

职业发展：

Cranfield大学MSc in Strategic Marketing专业不仅在业内具有良好的学术声望，同时也很看重学生的职业发展，因此提供多样化的支持来帮助学生的职业发展。

针对MSc in Strategic Marketing学生开放的就业服务包括：

面试技巧指导 interview skills workshops

职业发展规划指导 career planning workshops

简历和求职信写作指导 CV and cover letter workshops

在线简历搜索及就业选配服务 searchable online CV service; job matching service; networking opportunities

公司展示，校园招聘会：on-campus company presentations; careers fair; sector events

个人职业发展咨询：individual career consultations

该专业学生毕业之后很多加入到知名的跨国公司工作，如：Barclaycard，Google，HSBC，Nestle，Procter & Gamble等等。

学费标准：

MSc Full-time - 17.500 pounds